Красный в мировой культуре. Огненный цветок бессмертия, кровь дракона, алые паруса - Марина Валентиновна Голубева Страница 29

Один из самых известных таких символов — красная ковровая дорожка. Она ассоциируется у нас с торжественными мероприятиями, со встречей знаменитостей и шествием кинодив. Во время пафосного прохода по этой яркой ковровой дорожке знаменитости демонстрируют себя к восторгу публики, встречающей их овациями. То есть в современном мире дорожка красного цвета — это символ успеха, триумфа и славы, часто сиюминутной, но такой желанной. Подобную дорожку также расстилают при встрече высокопоставленных лиц в знак признания их высокого статуса.

История символа очень древняя и изначально далеко не праздничная, а трагическая. Историю о красной дорожке рассказывает древнегреческий поэт Эсхил (VI–V века до н. э.) в пьесе «Агамемнон». Этот царь, согласно мифу, отличался жестокостью и ради победы в Троянской войне принес в жертву богам свою 15-летнюю дочь. Его жена, потрясенная поступком мужа, подготовила ему достойную встречу и расстелила перед царем красную (в других переводах — «пурпурную») дорожку как символ смерти, которая его ожидает в скором времени. Агамемнон долго колебался, прежде чем вступить на кровавую материю, потому что пурпурный ковер расстилали только перед алтарями богов, их-то и боялся оскорбить царь. Но в итоге, посчитав себя равным небожителям, Агамемнон прошел по красной дорожке. И гнев богов не заставил себя ждать: вскоре царь был убит, правда, непонятно — то ли женой, то ли ее любовником, которого она успела завести, пока муж воевал с троянцами. Так или иначе, красная дорожка стала плохим предзнаменованием и намеком на то, что смертный человек не должен считать себя подобным богам.

Ситуация изменилась в эпоху Возрождения, когда вошло в моду все античное и художники стали уподоблять земных властителей античным богам, изображая на ступенях трона красный ковер. Трагичное предзнаменование красной дорожки забылось, сохранилась лишь символика величия и божественности. Первым президентом, который удостоился такой «божественной» чести, стал в 1821 году президент США Джеймс Монро — он прошел по красной ковровой дорожке на своей инаугурации.

К концу 20-х годов этот символ стал использовать Голливуд — впервые красная дорожка появилась на премьере фильма «Робин Гуд». В настоящее время ритуал прохода по багровому ковролину ассоциируется не только с прибытием в страну иностранного президента или правителя, но и с вручением премии Американской академии кинематографических искусств «Оскар». Не обходится без дефиле по красной дорожке и вручение «Золотого глобуса» и премии «Грэмми».

Еще один общеизвестный, но далеко не такой пафосный красный символ современности — Красная книга. Концепция Красной книги была разработана в 1949 году, но первая версия этого тревожного списка была создана только в 1963-м по инициативе Международного союза охраны природы. В Книгу включены исчезающие виды животных и растений, которые наша планета может утратить в ближайшем будущем. Выражение «вид занесен в Красную книгу» для нас привычно с детства. И ее красный цвет — сигнал тревоги.

Идеи тревоги и опасности преобладают в современных красных символах. Менее известный — красная лента — связан со СПИДом. Этот международный знак борьбы со страшным заболеванием, который выглядит как красная ленточка, образующая вверху петельку и напоминающая перевернутую букву V. Символ придумал американский художник Фрэнк Мур, который сам был жертвой эпидемии. Признание символ получил в 2000 году. Сейчас ленточка как знак поддержки мероприятий по борьбе со СПИДом используется и Всемирной организацией здравоохранения, и агентствами ООН, и множеством благотворительных фондов. Красная лента символизирует предупреждение об опасности и в то же время поддержку научных исследований и память о тех, кто стал жертвой болезни.

В последнее время в средствах массовой информации часто упоминается еще одно словосочетание с красной символикой — красная зона: так называют участок активных боевых действий, где жизни человека может угрожать реальная опасность.

Красная черта (также «красная линия» от англ. red line) — это тоже сигнал опасности, граница, которую нельзя «пересекать» из-за опасности углубления конфликта между сторонами. В политике этим термином обозначается предел терпения одной из сторон, тех границ, при нарушении которых безопасность более не гарантируется.

Все это общемировые символы, не выражающие идеологической или политической концепции. Свои идеологические позиции красный утратил в 90-е, но, возможно, не окончательно. Эстетические никогда не утрачивал, однако за идеологической и политической символикой цвета они были не слишком заметны. Люди и до сих пор чаще выбирают оттенки красного не за их эстетическую привлекательность, а в соответствии со своими религиозными, политическими убеждениями либо следуя общепринятым значениям или веянием моды. И старую символику красный тоже еще несет, оставаясь востребованным у ряда политических и религиозных течений.

Перестав быть рупором политических идей, красный превратился в двигатель торговли, заняв важное место в палитре рекламы. Это место ему обеспечили и заметность, и яркость, и память о древней символике. Красный всегда пробуждал аппетит в широком смысле этого слова, чем и пользуются современные маркетологи. Оттенки этого цвета часто используются в упаковке продуктов питания, особенно сладких (кока-кола, батончики «Марс», конфеты «Нестле», «Раффаэлло») и острых, таких как соус чили. По данным исследований, красный на упаковке повышает субъективное восприятие сладости продукта на 15%, а остроты — на 23%.

Эффективность «красной» рекламы, конечно, зависит не только от психологических, но и от культурно-исторических факторов. Так, в Китае красный ассоциируется с благополучием и радостью, поэтому там его используют повсеместно. В европейских странах красный ассоциируется с опасностью, предупреждением, и специалисты по рекламе рекомендуют применять его дозированно, как акцент на контрастном цвете — например, конфеты «Раффаэлло»: красная надпись на белом фоне.

Наряду с потребительским и политическим отношением к красному, в современном обществе этот цвет воспринимается и с эстетической точки зрения. Хотя, надо признать, что определенные маркетинговые моменты есть даже в эстетике красного. Но этот цвет, наполненный разнообразными смыслами, никогда и не был просто красивым.

Красный как современный арт-объект

Красный арт-объект — не просто элемент декора или акцент в интерьере, это мощный инструмент эмоционального воздействия, способный изменить восприятие пространства, сформировать настроение и даже повлиять на поведение людей, например сделать их более энергичными, решительными, напористыми. Допустим, человек испытывает колебания при покупке какой-то книги — красная деталь на обложке может сделать его более решительным.

Красный арт-объект — это любое авторское или дизайнерское изделие, в котором красный цвет доминирующий, причем не столько в плане объема, сколько в плане главного акцента. Так, женщина, белому платью ярко-красное колье, будет заметна больше, чем женщина просто в белом или красном платье, — красным арт-объектом здесь будет колье.

Думаю, вы уже поняли, что «красный» в названии арт-объекта связан не только с цветом, но и с тем местом, какое объект занимает в окружающем пространстве. Именно цвет притягивает к