Феномен Pop Mart. «Игрушечные» миллиарды Ван Нина. Molly, Skullpanda и зубастые монстры Labubu, покорившие мир - Ли Сян Страница 70

развлечения под каждого из них. Спроектировали логистику передвижения гостей, коммерческие зоны, а также разделили пространство на фронт-офис и техническую часть. Подготовив полный план, мы приступили к поиску подходящего места для реализации проекта.

Три года назад Ван Нин спросил меня: «Когда мы сможем построить масштабный тематический парк, такой как Disney и Universal Studios?» Я растерялся и не смог дать внятного ответа. Я могу лишь сказать, что знал, что это будет очень сложно. Но как только мы открыли наш парк развлечений, и я разобрался в этом процессе, у меня аж кровь вскипает от желания взяться за это дело.

Иллюстрации

Примечания

1

Molly – вымышленный персонаж, созданный китайским художником Kenny Wong в 2006 году для комиксов и впоследствии ставший «лицом» бренда Pop Mart.

2

Skullpanda – персонаж, придуманный китайской художницей Xiongimiao в 2018 году, который, меняя обличья, путешествует по вселенной и проживает множество жизней.

3

Labubu – персонаж, созданный гонконгским художником Kasing Lung в 2015 году для его книги The Monsters, в основе которой лежат скандинавский фольклор и мифология.

4

В 2023 году согласно годовому отчету Pop Mart, компания насчитывает 2190 робо-магазинов.

5

Dimoo – вымышленный персонаж, созданный китайской художницей Ayan Deng и представляющий собой маленького мальчика, робкого и застенчивого в реальном мире, но невероятно смелого во сне.

6

Надстройка общества в концепции исторического материализма – совокупность идеологических отношений, взглядов и учреждений. В нее входят государство и право, а также мораль, религия, философия, искусство. Согласно этой концепции, материальные отношения представляют реальный базис общества, а политические и идеологические отношения – надстройку, вырастающую на основе базиса.

7

Фаза «дивиденд 2.0» подразумевает создание новых возможностей экономического развития (红利2.0 阶段).

8

Обычно по 12 коробок в ящике, для покупки в крупных размерах.

9

Тайный бокс (от кит. 隐藏款) – модель, которая редко встречается в серии, из-за ее редкости цена на вторичном рынке значительно выше.

10

Популярный бокс (от кит. 热款) – модель, пользующаяся спросом, на вторичном рынке стоимость выше первоначальной.

11

Неудачный бокс (от кит. 雷款) – модель, не пользующаяся большим спросом из-за неудачного дизайна или внешнего вида.

12

Акция Pop Mart, которая проходит в ограниченный период времени, от нескольких дней до недель. Подразумевается неограниченный выпуск продукции, но фактически производство корректируется в соответствии со спросом.

13

Стратегия «голодного маркетинга» – маркетинговая стратегия, направленная на создание ощущения редкости и эксклюзивности продукции

14

Мисюэ Бинчэн (кит. 蜜雪冰城) – китайская сеть, специализирующаяся на продаже мороженого и молочного чая.

15

Алита – персонаж манги «Алита: боевой ангел». Алита – киборг-гиноид, с механическим телом, а единственной живой частью является мозг.

16

Сунь-цзы. Искусство войны. – М.: Рипол Классик, 2021.

17

Это выражение восходит к процедуре голосования в древнеримском сенате. Новым членам сената (conscripti) не разрешалось активно голосовать, они могли только подходить к тому оратору, с выступлением которого они были согласны. Также и посетители выставки дизайнерских игрушек сами выбирали художников, когда подходили покупать его произведения.

18

Poizon (кит. 得物) – популярная платформа электронной коммерции, изначально пользователи могли купить на платформе кроссовки ограниченной серии, которые прошли сертификацию Poizon. Сейчас Poizon расширила ассортимент до одежды и украшений, сумок, электроники и т. д.

19

Light Chaser Animation (кит. 追光动画) – китайская анимационная кинокомпания, базирующаяся в Пекине. Среди их работ мультфильм «Белая змея» (白蛇：缘起 Bai She: Yuan Qi).

20

Маотай (кит. 茅台) – один из лучших сортов китайской водки.

21

Датунь – улица в районе Чаоян, Пекин. Раньше этот район считался городской окраиной, но после Олимпиады-2008 стал развитым районом со всей необходимой инфраструктурой.

22

Loft – японская сеть бутиков с утонченной атмосферой и товарами высокого качества. Ассортимент включает косметику, товары для дома, кухонные принадлежности, канцелярские товары и т. д.

23

Log-On – сеть магазинов в Гонконге, реализующая товары повседневного потребления.

24

KKV – китайская компания-ретейлер. Предлагает товары из разных категорий: еда и закуски, косметика, средства по уходу за кожей, аксессуары и др.

25

Jingdong Mall – китайская компания, занимающаяся интернет-торговлей и электронной-коммерцией.

26

В 2012 году на церемонии вручения премии «Человек года в экономике Китая» телеканала CCTV председатель совета директоров Wanda Group Ван Цзяньлинь и председатель совета директоров Alibaba Group Джек Ма поспорили. Ван Цзяньлинь сказал: «Если через десять лет, в 2022 году, электронная коммерция составит 50 % от общего объема розничного рынка Китая, я дам ему 100 000 000 юаней. Если этого не произойдет, 100 000 000 юаней получу я».

27

B2C (от англ. Business to consumer) – бизнес для потребителя. Модель бизнеса, в которой компания продает товар или услуги напрямую физическому лицу, то есть конечному потребителю.

28

Наньцзин Дунлу (кит. 南京东路) – главная торговая пешеходная улица Шанхая

29

День холостяка, или «11.11» – это неофициальный праздник тех, кто не состоит в отношениях, своеобразная альтернатива Дню святого