Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ Страница 147
- Категория: Книги о бизнесе / Маркетинг, PR, реклама
- Автор: Александр Назайкин
- Год выпуска: неизвестен
- ISBN: нет данных
- Издательство: неизвестно
- Страниц: 153
- Добавлено: 2018-12-09 18:04:35
Внимание! Книга может содержать контент только для совершеннолетних. Для несовершеннолетних просмотр данного контента СТРОГО ЗАПРЕЩЕН! Если в книге присутствует наличие пропаганды ЛГБТ и другого, запрещенного контента - просьба написать на почту pbn.book@yandex.ru для удаления материала
Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ краткое содержание
Прочтите описание перед тем, как прочитать онлайн книгу «Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ» бесплатно полную версию:В настоящей монографии в результате объединения практических знаний в области рекламы с научными методами исследования впервые в отечественной научной и практической литературе проводится комплексный анализ различных подходов к изучению эффективности рекламного текста в СМИ, а также критериев ее оценки и методик тестирования. Процесс создания эффективного рекламного текста рассмотрен во всей полноте и логической последовательности — от выбора стратегии рекламирования в зависимости от маркетингового контекста размещения, через решение задач медиапланирования и до разработки рекламного текста с учетом исходных маркетинговых данных и параметров медиапланирования, а также в зависимости от медиаконтекста его размещения. В конце работы приводятся специальные чек-листы для предварительной комплексной оценки и тестирования эффективности рекламного текста в различных СМИ, которые позволят существенно оптимизировать рекламные вложения и повысить результативность работы рекламистов.
Работа будет интересна аспирантам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой, а также рекламным практикам, сотрудникам рекламных отделов и служб предприятий и СМИ.
Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ читать онлайн бесплатно
179
Дэвис Джоэл Дж. Указ. соч. — С. 488.
180
Там же.-С. 489.
181
182
‘«Дэвис Джоэл Дж. Указ. соч. — С. 602.
183
Там же.-С. 117.
184
Там же. — С. 530.
185
Там же.-С. 489.
186
Как провести социологическое исследование. — М., 1990. — С. 15.
187
«ДэвисДжоэлДж. Указ. соч. — С. 221.
188
Там же.-С. 221.
189
Там же.-С. 219.
190
Там же.-С. 219.
191
Шенерт В. Грядущая реклама. — М., 1999. — С. 261.
192
Шугерман Д. Указ. соч. — С. 255.
193
Боб Таунсенд — глава компании Avis. Речь идет о знаменитой рекламе «Мы лишь № 2» («Мы стараемся больше»).
194
Levenson В. Bill Bernbach's Book. - N. Y.; Toronto, 1987. - P. 53.
195
Там же.-P. 99.
196
Шенерт В. Указ. соч. — С. 261.
197
Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. — М., 2006. — С. 16.
198
Там же.-С. 17.
199
Фельсер Г. Указ. соч. — С. 611.
200
Там же.
201
Фельсер Г. Указ. соч. — С. 611.
202
Там же.
203
Там же.
204
Там же.
205
Там же. — С. 614.
206
Там же.
207
КутпалиевА., Попов А. Эффективность рекламы. — М., 2006. — С. 37.
208
Уэллс У., БернетДж, Мориарти С. Указ соч. — С. 262.
209
Батра Р, Майерс Дж., АакерД. Указ. соч. — С. 116.
210
Кутлалиев А., Попов А. Указ. соч.
211
Дэвис Джоэл Дж. Указ. соч.
212
213
Там же.-С. 719.
214
В английском языке, например, есть два, хоть и близких, но разных слова для выражения эффективности с учетом и без учета затраченных средств — efficient и effective.
215
Бацюн Н. Менеджмент в рекламе. — М., 2010. — С. 76.
216
Кутлалиев А., Попов А. Указ. соч. — С. 41.
217
Бацюн Н. Указ. соч. — С. 76.
218
Хопкинс К. Научная реклама. — М., 2007. — С. 19.
219
Там же.-С. 92.
220
Там же. — С. 96.
221
Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Указ. соч. — С. 118.
222
Батра Р., Майерс Дж., АакерД. Указ. соч. — С. 117.
223
ОгилвиД. Тайны рекламного двора. — М., 1993. — С. 5.
224
Хопкинс К. Научная реклама. — М., 2007. — С. 18.
225
Там же.-С. 119.
226
Бацюн Н. Указ. соч. — С. 83.
227
Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Указ. соч. — С. 118.
228
Там же.-С. 119.
229
Фельсер Г. Указ. соч. — С. 34–35.
230
Батра Р, Майерс Дж., АакерД. Указ. соч. — С. 118.
231
КутпалиевА., Попов А. Указ. соч. — С. 395.
232
Шугерман Д. Указ. соч. — С. 22.
233
Батра Р, Майерс Дж., АакерД. Указ. соч. — С. 116.
234
%Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 467.
235
57Батра Р., Майерс Дж., АакерД. Указ. соч. — С. 131.
236
Шенерт В. Указ. соч. — С. 255.
237
Бацюн Н. Указ. соч. — С. 84.
238
Батра Р., Майерс Дж, Аакер Д. Указ. соч. — С. 131.
239
Бацюн Н. Указ. соч. — С. 83.
240
Кутлалиев А., Попов А. Указ. соч. — С. 114.
тДжефкинс Ф. Указ. соч. — С. 17.
241
Огилви Д. Откровения рекламного агента. — М., 1994. — С. 78.
242
Аристотель. Поэтика. Риторика. — М., 2010.
243
Дюбуа Ж., Пир Ф., ТринонА. и др. Общая риторика. — М., 1986. — С. 54.
244
Якобсон Р. Лингвистика и поэтика // Структурализм: «за» и «против». — М., 1975. — С. 193–230.
245
,|К1Эко У. Роль читателя. Исследования по семиотике текста. — СПб., 2007.
246
URL: http://www.reklamister.ru/psihologiya-reklamy-i-pr/sotsialjno-psihologicheskie-modeli.html (дата обращения: 09.11.2010).
247
Цит. по: Почепцов Г /Г Теория коммуникации. — М., 2009. — С. 47.
248
Подробнее см.: Энджел Д., Блэкуэл Р., Миниард П. Указ. соч. — С. 133.
249
Джоунс Дж. Ф. Указ. соч. — С. 343.
Жалоба
Напишите нам, и мы в срочном порядке примем меры.
